¿Y por qué estas consideraciones aparecen en un blog de diplomacia? Bueno, porque en el ya no improbable caso de que esas cuestionables visiones lleguen al poder, se transformarán en agendas públicas y trascenderán a la política exterior.

Esta semana mi hijo regresó del colegio cantando una canción de forma repetitiva, de esas que se quedan en los oídos por mucho tiempo, que ya era un éxito de TikTok y, según él, también en Roblox, Sigma Boy de las blogueras adolescentes rusas Maria Yanovskaya (12) y Betsy (11).

Pese a que ya no frecuento redes sociales, desde que Facebook casi me ocasiona un colapso nervioso por infoxicación en medio de las protestas de 2021 y luego E. Musk adquirió Twitter, tuve curiosidad por el estribillo Sigma Boy. Estas palabras solo las había visto juntas -hace tiempo- en conversaciones en algunos grupos abiertos de Facebook, casi exclusivamente integrado por hombres, y luego (con más búsqueda) supe que reproducían algunas enseñanzas de unos gurús de la “manósfera”.

Buscando en Google toda esa verborrea que acabo de escribir, y que a mis 40 años parece más bien chino, di con algo de sustancia para tener una conversación con mi hijo, aprovechando que el pobre, sin querer, ya había abierto la puerta para hablar de todas esas categorías en las que recientemente se han comenzado a (auto)clasificar a los hombres menores de 40 años (regularmente).

La búsqueda terminó un poco lejos de donde había empezado: De una canción pegajosa partimos a grupos abiertos o cerrados de Facebook en los que se repetían algunos nombres que ya conocíamos, por ser protagonistas de memes (un señor Temach de México) y otro nombre, ya vinculado a crímenes, pero igualmente protagonistas de esa llamada manósfera global: Andrew Tate. Se trata de un ex campeón de kickboxing e influenciador de redes sociales, cuyo contenido, advierto, es “controversial” según algunos y abiertamente misógino y peligroso por distintos motivos, según otros.

Encontré que a Tate le habían levantado la medida de arresto domiciliario a mediados de enero, mientras continúa su investigación por presunta trata de personas y crímenes sexuales en Rumania, mientras ya recibió una sanción por evasión de impuestos en su natal Reino Unido. Este hombre, que afirmaba no llorar durante su detención domiciliaria en Rumania sino dejar rodar las lágrimas mientras hacía flexiones de pecho, aprovechó la cobertura mediática de su recién recobrada libertad para anunciar que desea ser el próximo Primer Ministro de Reino Unido.

Parecería broma, una mala. Pero una nueva búsqueda en google dio con que una figura de la ultraderecha británica, Nigel Farage -casi fantasmal en la escena política tras el Brexit que él mismo promovió- le había dado visibilidad a Tate de formas contradictorias en 2024. En la primera, señaló que Tate era una figura “importante” para los hombres y chicos “emasculados” y en la segunda, señalando a Tate de ser responsable de desinformar a través de las redes sociales sobre los disturbios anti musulmanes y racistas en Gran Bretaña que sucedieron tras el asesinato de tres niños en Southport (julio de 2024), cuando el mismo Farage había sido acusado de instigador por otro político de derecha ‘Tory’. Patrones de masculinidad tóxica, misoginia, xenofobia, islamofobia … ¿suena familiar?

Esta semana también tomó posesión Donald Trump. Nada novedoso, salvo por la destacada afluencia de figuras relevantes de la industria de la innovación, especialmente magnates de las redes sociales, con cuyas visiones se puede o no estar de acuerdo.

Se puede o no estar de acuerdo, en tanto mantengan sus visiones fuera de las redes sociales y no participen o se lucren de la feria de información falsa o engañosa, como ya lo hizo Facebook (rebautizado Meta tras el daño reputacional que sufrió la compañía tras la primera campaña de Trump y la pandemia).

Se puede o no estar de acuerdo, pero Zuckerberg (CEO de Meta) anunció que, al menos en EE. UU., se distanciaba del wokismo californiano y partía al salvaje Oeste de los contenidos libres sin comprobación (fact-checking), en nombre de la libertad de expresión. ¿Adivinan quiénes se van a beneficiar, pese a la promesa de no permitir contenidos como discursos racistas o de odio? Entre muchos otros, los que promueven patrones de masculinidad tóxica, misoginia, xenofobia, islamofobia … y si, tampoco va a haber sanciones para el lenguaje transfóbico.

Se puede o no estar de acuerdo, pero ya vamos en que sus políticas de contratación suprimen las cuotas de género.

Por cierto, acerca de la palabra Wokismo, un paréntesis… también me enteré en google que somos los otrora llamados de manera despectiva “progres”, o afines a cualquier agenda que medianamente amplíe el espacio de derechos para todos, en un contexto democrático. Reconozco a título de mea culpa que discusiones -en mi concepto inútiles- como el empleo de artículos o sustantivos neutros en el español son una buena excusa para ridiculizarnos, mientras que dejamos de lado discusiones – esas sí relevantes- sobre el cambio climático o las impresentables cifras de violencia dentro y fuera del hogar, explotación sexual, brechas salariales, entre otros temas, que afectan de manera desproporcionada a niñas y mujeres. 

Pero para regresar a la democracia, y lo que nos espera, me remito a un análisis realizado por El País en su podcast Gurús y podcasters: así fluye la “energía masculina” que reclama Zuckerberg. Allí, tras la explicación de los detalles e implicaciones del desarrollo de esa manósfera, se refieren al público que consume sus contenidos, chicos entre 18 y 25 años que ya no se identifican con nada y en el que el referente de lo “masculino” es lo único en común … y que es el contenido que las plataformas sugieren a los jóvenes en esas edades, en edad de votar. Dirigido a quienes se estrenaron como votantes de Trump, o se estrenarán como futuros votantes de Tate.

¿Y por qué estas consideraciones aparecen en un blog de diplomacia? Bueno, porque en el ya no improbable caso de que esas cuestionables visiones lleguen al poder, se transformarán en agendas públicas y trascenderán a la política exterior.

El multilateralismo y el derecho internacional ya está bastante maltrecho desde el 24 de febrero de 2022, para sumarle impulsos revisionistas a lo que ha sido una muy extensa lucha en los siglos XX y XXI por los derechos de minorías religiosas, étnicas y sexuales y para mujeres y niñas. Impulsos motivados por los liderazgos (tóxicos y) personalistas de los países que más influyen las agendas globales. Trump, en apenas su semana de posesión, ya anunciaba su (re) retiro del Acuerdo de París y de la OMS, y técnicamente nada impide que otras agendas globales entren en crisis tras el retiro de los EE. UU.

Espero haber transmitido en alguna medida la ansiedad que me genera este escenario y que motivó este escrito. Mi hijo, por su parte, soportó estoicamente hasta la mitad de esta verborrea wokista, antes de regresar serenamente a su partida de FIFA en línea.

*Ana María Cristancho es Consejera de la carrera diplomática y consular de Colombia, economista y doctorante en derecho en la Universidad Côte d´Azur en Francia.  

**Las opiniones expresadas en el blog corresponden únicamente a los autores y no comprometen a la Asociación Diplomática y Consular de Colombia -ASODIPLO, ni al Ministerio de Relaciones Exteriores.

“La revolución del sentido común”

Según su revolucionario sentido común, el Estado norteamericano es una megaempresa imperial, comercial y militar, que con su arsenal atómico podrá tramar y dominar al mundo entero. Cree que le basta amenazar, intimidar y luego negociar “porque Dios me salvo para hacer que Estados Unidos volviera a ser grande”. Estamos, pues, ad portas de una teocracia imperial que cuenta con el respaldo de millones de creyentes y fanáticos convencidos de ser el “pueblo elegido”. Un pueblo conducido por un predestinado celestial: “No permitiremos que se aprovechen más de nosotros”. Es tal el sentido común de su revolución, que proclama eufórico: La ambición es la savia de una gran nación y, ahora mismo, nuestra nación es más ambiciosa que ninguna otra. No hay nación como la nuestra…Somos un pueblo, una familia y una gloriosa nación bajo el manto de Dios... Lucharé por ustedes y venceré por ustedes. Vamos a ganar como nunca antes”. ¿Habrá alguna diferencia de esta proclama de fanatismo imperial teocrático con otras que declaran guerras santas y derriban torres contra los herejes y páganos de occidente?

Mentiras Imperiales

¿Qué veracidad tiene un discurso que oculta el pasado ignominioso de pueblos originarios arrasados por la savia de la ambición y la violencia criminal del Ku klus klan, el mismo día del natalicio de Martin Luther King? Es más, que anuncia: “Juntos, pondremos fin a la epidemia de enfermedades crónicas y mantendremos a nuestros niños seguros, sanos y libres de enfermedades” cuando, según estudio de la revista Lancet, “los fallos de la administración de Donald Trump en sanidad son responsables de “461.000 muertes innecesarias” en Estados Unidos antes de la pandemia y de decenas de miles más por no haber actuado de manera efectiva contra el COVID-19 y la contaminación del aire”[ii]. Y para no dejar duda, nombra como Secretario de Salud y Servicios Humanos a Robert Kennedy Jr.[iii], radical activista antivacunas. Por eso su discurso está plagado de flagrantes contradicciones, como proclamarse “pacificador y unificador”, pero al mismo tiempo afirmar que “Estados Unidos recuperará el lugar que le corresponde como la nación más grande, más poderosa y más respetada de la Tierra”, lo que sin duda es la máxima expresión de falta de sentido de realidad, veracidad y humanidad.

Tomando Canales y rompiendo puentes

Y a continuación amenaza con recuperar el canal de Panamá: “China está operando el canal y no se lo dimos a China, se lo dimos a Panamá. Vamos a tomarlo de vuelta”, cambiar discrecionalmente a su gusto el nombre del golfo de México por el de América. Para concluir: “Seremos una nación como ninguna otra, llena de compasión, coraje y excepcionalismo”. Excepcionalismo demostrado en su posesión, rodeado de una elite de plutócratas tecnológicos, encabezada por Musk, Zuckerberg y Bezos, creadores de realidades paralelas que difuminan el sentido común de humanidad con la manipulación de algoritmos, prejuicios y delirios narcisistas, como los anunciados por Trump con su alucinante MAGA, que bien puede terminar siendo el final irreversible de su America First. Un excepcionalismo contenido en sus más de 40 órdenes ejecutivas[iv] que no solo violan flagrantemente la propia Constitución norteamericana, negando la nacionalidad a miles de hijos de inmigrantes ilegales nacidos en la “tierra de la libertad”, sino el mismo derecho internacional público y los compromisos asumidos con la humanidad y el planeta al desvincular de nuevo a Estados Unidos del Acuerdo de Paris y ahora de la Organización Mundial de la Salud.

Toda la razón le asiste al teórico político Yaron Ezrahi, no por casualidad israelí, cuando advirtió: “Los poderes más arbitrarios de la historia siempre se escondieron bajo la pretensión de una lógica impersonal: Dios, las leyes de la naturaleza, las leyes del mercado”, que son el nuevo credo y los artículos de fe de Trump, sus copartidarios, cómplices y socios como Elon Musk, con su exultante parodia del saludo  nazi[v], celebrado procazmente por Javier Milei en su cuenta X:  «No sólo no les tenemos miedo. Sino que los vamos a ir a buscar hasta el último rincón del planeta en defensa de la LIBERTAD. Zurdos hijos de putas tiemblen. La libertad avanza. VIVA LA LIBERTAD CARAJO»[vi]. Cada día es más claro lo que significa X: negación de humanidad, exaltación de odio, prepotencia y brutalidad, enseñas de criminalidad en nombre de la libertad.

[i] https://es.wikipedia.org/wiki/Retirada_de_tropas_estadounidenses_de_Afganist%C3%A1n

[ii] https://www.latimes.com/espanol/eeuu/articulo/2021-02-10/estudio-responsabiliza-a-politicas-de-trump-de-alta-mortalidad-por-covid

[iii] https://www.bbc.com/mundo/articles/c33e815jdpxo

[iv] https://elpais.com/internacional/2025-01-21/las-41-ordenes-ejecutivas-de-trump-en-su-primer-dia-una-por-una.html

[v] https://es-us.noticias.yahoo.com/elon-musk-saludo-nazi-seguidores-103207244.html

[vi] https://www.tiempoar.com.ar/ta_article/milei-violento-zurdos-hijos-de-puta-tiemblen/

Abona a este aspecto la intensa actividad informativa desplegada por el gobernante aprovechando este recurso tecnológico. De hecho, según el portal La Silla Vacía, durante 2023 Petro escribió 2.512 trinos a razón de 200 por mes, aunque en diciembre de ese año redactó 229 trinos en tan solo dos semanas. Este comportamiento motivó por parte de Mauricio Marín, consultor en comunicación digital, el siguiente comentario: “Yo tengo una hipótesis y es que el presidente realmente la adicción que tiene es a X (Twitter). Él empieza a tuitear y se queda un buen tiempo ahí…” (González y Galvis, 2023, diciembre 17).

Como producto de esta dinámica no es de extrañar que, de acuerdo con el informe de la consultora de comunicaciones Shift Porter Novelli, entre el 7 de agosto de 2022 y el 1º de agosto de 2023 la cuenta @petrogustavo generó 9.1 millones de búsquedas. Adicionalmente, a lo largo de este período, la comunicación del presidente Petro puso en evidencia una tendencia que permanece vigente hasta nuestros días, la llamada intermestic, conforme la cual los asuntos de la política doméstica cruzan la frontera, con interés, en la opinión pública global. Como muestra, de los cinco temas más relevantes puntualizados por el mandatario en función de su alcance (cantidad de usuarios de la red social X impactados), tres fueron generados por coyunturas locales, mientras que los otros dos respondieron a temáticas internacionales. En términos de posicionamiento, además, el presidente Petro arrasó en las conversaciones con 50.6 millones de interacciones, seguido por Donald Trump (17.2 millones de interacciones), el presidente de Chile, Gabriel Boric (14.9 millones de interacciones), y el presidente de El Salvador, Nayib Bukele (7.8 millones de interacciones)” (El Colombiano, 2023, agosto 4).

Ante este panorama, las posiciones polémicas asumidas por el gobernante colombiano también han contribuido a aumentar el foco de atención sobre sus declaraciones, marcando un punto de inflexión en la comunicación estratégica de la diplomacia nacional.En efecto, desde octubre de 2023, sus mensajes (posts) relacionados con el conflicto entre Israel y Hamas en la Franja de Gaza, han desatado reacciones diversas y encontradas en la comunidad internacional y la opinión pública global. A esto se suma la confrontación directa sostenida vía X con algunos de sus homólogos, en concreto, los presidentes de El Salvador, NayibBukele, y de Argentina, Javier Milei.  

Sin duda, al igual que ocurrió con el telégrafo en el siglo XIX, la tecnología digital está cambiando la comunicación diplomática, con la característica añadida de que los actores no gubernamentales y la ciudadanía, en general, participan en el debate e influencian la toma de decisiones. Es aquí donde, en palabras de los profesores Hans Tuch (1990) y Paul Sharp (2005), entra a jugar un rol fundamental la diplomacia pública como proceso de comunicación entre un gobierno y sus públicos (nacionales y extranjeros), en el intento por atraer el entendimiento hacia los ideales y los valores de la nación, sus instituciones y su cultura, sus objetivos y políticas, promoviendo el interés, la identidad, la imagen y la reputación nacionales.

De esta forma, un nuevo estilo de comunicación se impone frente a la diplomacia convencional, acostumbrada a las interacciones oficiales con otros Estados mediante las llamadas notas verbales y diplomáticas, estériles en muchos casos. El mensaje unidireccional y reservado está dando paso al diálogo abierto, cónsono con la naturaleza bidireccional que pregona la diplomacia pública. Ello significa, por contera, un paso firme hacia la democratización de la diplomacia, pues invita al debate de los temas de la política exterior a los públicos casi siempre apáticos y desinteresados de cara a los asuntos internacionales.

Extrapolando estas consideraciones al caso de Colombia, cabe aseverar que el presidente Petro ha ido transformando el aislamiento, la introversión y el secretismo propios de la identidad diplomática nacional gracias a la instalación de una desafiante cultura de la trasparencia. Las reiteradas e inocuas notas de protesta, asociadas a la violencia y narcotráfico, han sido superadas por las publicaciones del gobernante en las que aborda temas como, por ejemplo, el medio ambiente.

De por sí, la historia republicana de Colombia ha estado signada por gobernantes de origen conservador dedicados a la gramática, la ortografía y la filología, como Miguel Antonio Caro, Rafael Núñez, Santiago Pérez, José Manuel Marroquín, José Vicente Concha, Marco Fidel Suárez y Miguel Abadía Méndez, entre los que habría que incorporar al liberal Rafael Uribe Uribe, quien, inclusive, escribió un diccionario de galicismos (Izquierdo, 2024, febrero 24). En la actualidad, el primer presidente de izquierda en la historia colombiana ha emulado el ejemplo de la labor de escritura (aunque con frecuentes errores gramaticales), imprimiendo un toque distintivo a la comunicación diplomática colombiana del Siglo XXI.

Desde esta perspectiva, en la misma tónica de Recep Tayyip Erdoğan, presidente de Turquía desde agosto de 2014 (con antelación, primer ministro de esa nación entre marzo de 2003 y agosto de 2014), el presidente Petro ha recurrido a la diplomacia personal para catapultar la imagen de Colombia entre las sociedades extranjeras. Claro está, existen diferencias sustanciales en el ejercicio diplomático de ambos países.

Tratándose de la política exterior turca, el concepto de la diplomacia pública ha ganado aprecio y calado en los predios académicos, siendo uno de sus principales logros la creación de la Oficina de Diplomacia Pública del primer ministro turco en 2010. Para ese momento, la principal motivación de las élites de poder en Ankara residía en asentar condiciones estables y constructivas para el desarrollo de relaciones con otros actores internacionales, traducidas en “cero problemas con los vecinos” y solución a los conflictos de vieja data con Armenia, Grecia, Siria y otros países. Hoy, el gobierno de Turquía se ha centrado en la diplomacia pública y personal como una herramienta útil para su servicio exterior, especialmente en circunstancias de crisis.

A contracorriente de la vía turca, el gobierno de Colombia carece de oficina, diseño e implementación de diplomacia pública en su política exterior. A lo sumo, aplica una diplomacia personal, definida por Murat Ülgül (2019), profesor de la Karadeniz Technical University, como la acción a partir de la cual “un líder nacional en particular trata de resolver un problema internacional sobre la base de sus propias relaciones personales y comprensión de otros líderes nacionales”. Esta visión es encarnada, en nuestros días, por el presidente Petro.

Para algunos autores, sobre todo aquellos pertenecientes a la Escuela Realista de las Relaciones Internacionales, la práctica de la diplomacia personal resulta contraproducente, toda vez que las ambiciones de los individuos pueden desbordar y ser perjudiciales para los objetivos racionales que todo Estado persigue a través de su política exterior. En este sentido, la personalidad es irrelevante en los asuntos internacionales porque no importa quién dirija el país.La diplomacia ha de ser ejercida por los diplomáticos profesionales y no por líderes con preferencias ideológicas susceptibles de perjudicar los intereses de la nación.

Por lo pronto, un número creciente de académicos señala que la diplomacia personal tiene efectos tremendos en los asuntos globales. A la luz de esta afirmación, queda mucho por reflexionar en la medida en que su aplicación se normaliza y se extiende, lo que conlleva riesgos, pero también oportunidades si se gestiona desde un esfuerzo de diplomacia pública debidamente diseñado, planificado e implementado.

*José Miguel Castiblanco es embajador (r) de la Carrera Diplomática y Consular, actualmente director del Centro de Diplomacia Pública & Corporativa.

** Las opiniones expresadas en el blog corresponden únicamente a los autores y no comprometen a la Asociación Diplomática y Consular de Colombia “ASODIPLO”.

]]> Asociación Diplomática y Consular de Colombia Ese extraño oficio llamado Diplomacia https://blogs.elespectador.com/?p=99076 Tue, 16 Apr 2024 20:29:23 +0000 Asociación Diplomática y Consular de Colombia https://blogs.elespectador.com/cultura/liarte-dialogo-sobre-arte/medios-redes-sociales-ejes-la-vida-inspiran-ciclo-cine/ ¡Hola! Ya me siento en vacaciones y como esta temporada me quedo en Bogotá, me puse a buscar qué planes puedo hacer. En esta búsqueda encontré el ciclo de cine “Realidades mediáticas a través del cine” que se puede ver gratuitamente en la plataforma online Retinalatina.org y por esto le dedico el #MiércolesdeBlog. La promesa […]

Esta es la pregunta del millón. Quienes están en la jugada con sus redes sociales, bien sea porque tienen negocios, proyectos, emprendimientos, y buscan llegarle a nuevas audiencias, generar más engagement, tener más interacciones con sus publicaciones; o simplemente porque quieren saber más sobre la onda digital porque están buscando aumentar el número de seguidores en sus perfiles personales, siempre preguntan cuáles son esos momentos claves para postear con éxito.

Debido a la pandemia los horarios cambiaron debido a que los públicos están más expuestos a los dispositivos móviles, lo cual hace que la gente esté más involucrada con las plataformas digitales.

Sin embargo, existen unas horas y unos días top -según métricas mundiales de herramientas como Hootsuite o Statista- en los que las personas están más activas en sus redes sociales y por lo tanto si se publica en esos horarios, o días específicos, se tendrá mayor probabilidad de aumentar el engagement.

Antes de comenzar a abordar esos horarios puntuales, vale la pena decir que el buen contenido y la información de valor siempre va a reinar independientemente del horario en que se publique.

Así que si usted tiene un contenido rey y además lo publica en estos horarios, dependiendo de la red social, seguramente va a tener no solo un gran impacto, sino que el alcance será mucho mejor.

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El boom de las cocinas ocultas está marcando la parada en temas gastronómicos. Estas cocinas no tienen atención al público y están diseñadas para atender pedidos a domicilio.

Es un modelo de negocio gastronómico con mucho potencial que tiene un riesgo mucho menor que un restaurante tradicional, pues es más escalable y con puntos de equilibrio mucho más bajos.

Las cocinas ocultas son también llamadas cocinas digitales o restaurantes fantasmas, que han nacido ante la abultada demanda de pedidos a domicilio. La pandemia ha acelerado este modelo de negocio, pero es un tema que ya lleva unos dos años en el mercado colombiano; y en Estados Unidos, ya es una tendencia que supera los 4 años y que va de la mano con los cambios de consumo porque va amarrado a los pedidos a domicilio por plataforma digital.

Las cocinas ocultas llegaron para hacer una categoría gastronómica más en el mundo de los restaurantes. En Estados Unidos, por ejemplo, hay marcas que ya tienen su propia línea de cocinas ocultas como parte de su negocio. En Colombia, las cocinas ocultas comenzaron a llegar en forma en 2019.

Ante la imposibilidad de abrir restaurantes al público por cuenta del Covid19, muchos negocios han optado por operar de manera oculta y servir únicamente a domicilio con costos más bajos y una operación más práctica y eficiente.

Aunque las cocinas ocultas no van a reemplazar el consumo en restaurantes, porque el grueso siempre va a apuntar al disfrute del espacio para comer y construir una grata experiencia gastronómica, lo que viene de ahora en adelante es un incremento en el consumo de domicilio por plataforma digital.

La proliferación de las tecnologías ha permitido que el consumo de domicilio, a través de aplicaciones móviles, incremente porque a la final lo que la gente también está comprando es tiempo, y minimizar costos de desplazamientos y parqueaderos, por ejemplo, que a veces puede resultar más costoso que la comida como tal.

Consejos para montar una cocina oculta

1. No se trata de coger el garaje de la casa, montar equipos, poner la carne y a vender, pues pasará el tiempo y comenzarás a notar que no entran pedidos, dirás que las plataformas digitales no funcionan, y empezarás a decir que no vendes como esperabas.
2. Arma una línea de negocio de cocinas ocultas que te permitan operar, por ejemplo, más de una marca, que funcione a la vez con tres o cuatro que se complementen sin complicar la misma cocina en sí. Usando la misma gente, los mismos equipos, gran parte de los mismos insumos y que te permita ser creativo.
3. Trabaja los costos para que funcione. Hay gente que dice que cuando pone su carta en un plano digital no le funciona porque sus costos son muy altos, pues los márgenes no les dan para las comisiones. Hay quienes alquilan un local y no saben si los costos de esa cocina oculta van a funcionar, no saben si el público en la zona es el ideal para su concepto de cocina.
4. Haz todo lo posible para que tu carta funcione en un ámbito digital dejando ganancias, lo que implica dar un paso atrás y repensar tu carta y tus insumos para que sea costo eficiente y fácil de operar.
5. Una cocina oculta no es solo para plataformas de terceros como Rappi, Domicilios.com o UberEats, por nombrar algunas, también funciona para plataformas propias, como una página web o una aplicación móvil o WhatsApp.
6. Para empezar, lo ideal es lograr una combinación entre plataformas de terceros y las propias, pues este tipo de plataformas como las antes mencionadas ya tienen un posicionamiento y el número de personas que las descargan es más alto que la cantidad de gente que podría descargar la propia.
7. Se recomienda tener ambas soluciones, puesto que App’s como Rappi, etc, cobran porcentajes muy altos que van entre un 18 y 30 por ciento de comisión. No obstante, si la descartas de tajo estarás cometiendo un error porque gran parte del consumo entra por estas plataformas que ya están completamente posicionadas y ya son referentes en el mercado.
8. Los restaurantes de mantel difícilmente podrán acoplarse a la modalidad de cocinas ocultas, pues este modelo de negocio está más enfocado en el formato fast casual, es decir, restaurantes informales y rápidos. Sin embargo, existen restaurantes de mantel que sacan una línea paralela para estar a la onda de esta nueva dinámica. Desarrollan una submarca que está muy ligada a sus orígenes, a su esencia, pero que apunta a los domicilios, y la trabajan sobre todo en el tema de costos porque los precios y los platos son distintos.
9. Para incluir tu cocina oculta a plataformas de terceros debes presentar todos los documentos al día, rut, etc. Rappi, por ejemplo, se demora hasta dos meses en activar el restaurante, las demás aplicaciones pueden tardar entre 15 días y un mes.
10. Cuando se empieza con las plataformas digitales, el 70 por ciento de los pedidos llegan por las plataformas de terceros y un 30 por ciento por la propia. Para aumentar ese porcentaje, lo aconsejable es hacer un manejo estratégico de las redes sociales y activar pauta digital para lograr un adecuado posicionamiento de marca.

Apostarle al mundo digital es la clave del éxito, porque la cocina oculta está amarrada a la venta online. Si para un restaurante es importante tener posicionamiento en redes sociales, para una cocina oculta se necesita aún más.

El Branding es el mayor activo porque no hay contacto con el cliente. Todo lo que ve el usuario es lo que tú hagas bien digitalmente: una buena fotografía, una carta bien armada, una estrategia en redes. Todo esto es lo que va a marcar la diferencia.

Lo que más conversión tiene hoy en día es Instagram, pero no por esto solo te puedes quedar en esa red social. Toca también activar Facebook, Youtube y hasta Tik Tok que son las más importante en el mundo.

Para más información acerca de la implementación de este modelo de negocio puedes consultar a Juan Luis Vera, fundador de PeruMix.

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Antes de comenzar con este top 10 quiero explicar brevemente, para los que no tienen ni idea qué es Tik Tok, para qué sirve esta aplicación que reina durante esta cuarentena y que ha sido descargada desde 2016 por 1.500 millones de personas en el mundo.

Es una red social asiática basada en compartir videos musicales. Permite crear, editar y subir videoselfies de música y dramatizados de 15 hasta 60 segundos, pudiendo aplicarles varios efectos a los que se les puede añadir un fondo musical. También tiene algunas funciones de Inteligencia Artificial, e incluye llamativos efectos especiales, filtros, y características de realidad aumentada.

Ahora sí comencemos con este Top 10:

1. En octubre de 2019 superó a Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat en número de descargas.
2. El nombre original de la aplicación es Douyin que significa “sacudir la música” en chino.
3. Fuera de China se llama TikTok y puedes encontrarla disponible tanto para iOS como para Android.
4. La aplicación fue lanzada en septiembre de 2016 y sólo tardó 200 días en ser desarrollada.
5. TikTok está avaluada en 75 Billones de dólares.
6. El 20% de los usuarios tienen menos de 19 años. Un 32% tiene entre 20 y 24 años. Y un 27% de los usuarios son personas entre 30 y 40 años.
7. El país que más usuarios activos tiene es India con cerca de 120 millones de personas.
8. La dueña de Tik Tok es la empresa tecnológica China, Bytedance, dedicada a construir aplicaciones móviles centradas en crear comunidades. Actualmente su portafolio cuenta con 13 plataformas diferentes.
9. El CEO de Bytedance es Zhang Yiming, tiene 36 años, y está entre las 20 personas más ricas de China
10. Los usuarios de TikTok gastan dinero real dentro de la aplicación para comprar monedas, que se pueden intercambiar por regalos que los usuarios pueden otorgar a sus creadores favoritos.

https://www.instagram.com/p/B8M3wbMpAB5/

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¿Cómo acceder a los códigos secretos de Netflix para conocer la gran cantidad de contenidos ocultos que tiene esta plataforma? Aquí te dejo el paso a paso de lo que debes hacer para que puedas dejar de navegar horas y horas buscando series, películas o documentales. Esta información te puede resultar de mucha utilidad porque tendrás mucho tiempo libre durante este periodo de cuarentena como consecuencia del Coronavirus.

Supongo que te ha pasado que navegas por Netflix y pierdes tiempo buscando qué películas o series ver y siempre te salen las mismas opciones.

Eso sucede porque Netflix funciona con un algoritmo que registra las preferencias de cada usuario y dependiendo del gusto te deja ver o lo que ya has visto anteriormente o películas o series similares a las que has frecuentado.

Y no es que Netflix no tenga variedad de opciones, de hecho tiene una gran cantidad de contenidos ocultos. La buena noticia es que la plataforma ya publicó los códigos secretos para que puedas encontrar la película, serie o documental a tu medida.

¿Pero cómo acceder? Lo primero que debes tener en cuenta es que no lo puedes hacer ni desde un Smart Tv, ni desde tu celular. Únicamente deja desde un computador.

1. Ingresa a tu cuenta de Netflix
2. Copia y pega la siguiente URL: https://www.netflix.com/browse/genre/XXX
3. Sustituye las XXX por los números de la sección a la que se quiera acceder.

Los códigos son los siguientes: (Puedes ver este video si prefieres)

1. Acción y aventuras: 1365
2. Comedias de acción: 43040
3. Thrillers de acción: 43048
4. Programas de acción y aventuras: 10673
5. Animación para adultos: 11881
6. Aventura: 7442
7. Aliens y ciencia ficción: 3327
8. Animé: 7424
9. Animé de acción: 2653
10. Comedia de anime: 9302
11. Dramas de anime: 452
12. Animés de fantasía: 11146
13. Animé de terror: 10695
14. Animé de ciencia ficción: 2729
15. Series de animé: 6721
16. Películas sobre fútbol: 12803
17. Cine de artes marciales: 8985
18. Artes marciales, boxeo…: 6695
19. Deporte: 9327
20. Comedias deportivas: 5286
21. Documentales deportivos: 180
22. Dramas deportivos: 7243
23. Películas de temática deportiva: 4370
24. Películas sobre béisbol: 12339
25. Películas sobre baloncesto: 12762
26. Cine de boxeo: 12443
27. Documentales: 6839
28. Documental biográfico: 3652
29. Drama biográfico: 3179
30. Mockumentaries (falso documental): 26
31. Documentales sociales y culturales: 3675
32. Documentales de temática religiosa: 10005
33. Documentales de viajes y aventuras: 1159
34. Programas de TV sobre comida y viajes: 72436
35. Documentales históricos: 5349
36. Documentales sobre ciencia y naturaleza: 2595
37. Programas de TV sobre ciencia y naturaleza: 52780
38. Documentales espirituales: 2760
39. Películas familiares: 783
40. Películas sobre campamentos: 1252
41. clásico 31574
42. Cine clásico de acción y aventuras: 46576
43. Comedias clásicas: 31694
44. Dramas clásicos: 29809
45. Cine clásico extranjero: 32473
46. clásicos: 32392
47. Clásicos románticos: 31273
48. Clásicos de ciencia ficción: 47147
49. Thrillers clásicos: 46588
50. Programas de TV clásicos: 46553
51. Cine bélico clásico: 48744
52. Westerns clásicos: 47465
53. Documentales de crímenes: 9875
54. Dramas criminales: 6889
55. Thrillers criminales: 10499
56. Programas sobre crímenes: 26146
57. Cine de culto 7627
58. Comedias de culto: 9434
59. Películas de terror de culto: 10944
60. Ciencia ficción de culto: 4734
61. Programas de culto: 74652
62. Cine negro: 7687
63. Comedia negra: 869
64. Dramas: 5763
65. Dramas basados en libros: 4961
66. Dramas inspirados en historias reales: 3653
67. Películas educativas: 10659
68. Películas épicas: 52858
69. Cine experimental: 11079
70. Temática religiosa: 26835
71. Cine fantástico: 9744
72. Cine de misterio: 9994
73. Cine de época: 12123
74. Cine de historias satánicas: 6998
75. Sátiras: 4922
76. Thrillers psicológicos: 5505
77. Cine extranjero 7462
78. Acción y aventuras extranjeras: 11828
79. Comedias extranjeras: 4426
80. Documentales extranjeros: 5161
81. Dramas extranjeros: 2150
82. Películas de temática LGTB extranjeras: 8243
83. Cine de terror extranjero: 8654
84. Películas de ciencia ficción extranjeras: 6485
85. Thrillers extranjeros: 10306
86. Cine de terror: 8711
87. Comedia de terror: 89585
88. Cine independiente: 7077
89. Cine de acción independiente: 11804
90. Comedias independientes: 4195
91. Dramas independientes: 384
92. Thrillers independientes: 3269
93. Programas infantiles: 27346
94. Música infantil: 52843
95. Monstruos: 947
96. Cine basado en cuentos infantiles: 10056
97. Películas para niños de 0 a 2 años: 6796
98. Películas para niños de 2 a 4 años: 6218
99. Películas para niños de 5 a 7 años: 5455
100. Películas para niños de 8 a 10 años: 561
101. Películas para niños de 11 a 12 años: 6962
102. Dibujos animados: 11177
103. Temática religiosa infantil: 751423
104. Disney: 67673
105. Musicales de Disney: 59433
106. Comedias adolescentes: 3519
107. Dramas adolescentes: 9299
108. Terror adolescente: 52147
109. Programas de TV juveniles: 60951
110. Comedias: 6548
111. Late Night Comedies (Comedias) : 1402
112. Comedia loca: 9702
113. Comedia en vivo: 11559
114. Música: 1701
115. Música latina: 10741
116. Documentales sobre música: 90361
117. Musicales: 13335
118. Conciertos de pop y rock: 3278
119. Conciertos de música urbana: 9472
120. Conciertos internacionales: 2856
121. Cine de jazz: 10271
122. Cine de temática de acción militar: 2125
123. Documentales militares: 4006
124. Dramas militares: 11
125. Programas de TV militares: 25804
126. Miniseries: 4814
127. Comedias de temática política: 2700
128. Documentales políticos: 7018
129. Dramas políticos: 6616
130. Thrillers políticos: 10504
131. Cine romántico: 8883
132. Comedias románticas: 5475
133. Dramas románticos: 1255
134. Clásicos románticos: 502675
135. Cine romántico extranjero: 7153
136. Cine romántico independiente: 9916
137. Películas románticas sensuales: 35800
138. Thrillers sensuales: 972
139. Romance peculiar: 36103
140. Fantasía y ciencia ficción: 1492
141. Aveturas de ciencia ficción: 6926
142. Dramas de ciencia ficción: 3916
143. Cine de ciencia ficción y terror: 1694
144. Thrillers de ciencia ficción: 11014
145. Ciencia ficción y fantasía: 1568
146. Fábulas de animales: 5507
147. Cine de terror y criaturas marinas: 45028
148. Películas de terror sobrenaturales: 42023
149. Thrillers sobrenaturales: 11140
150. Cine sobre vampiros: 75804
151. Cine sobre hombre-lobo: 75930
152. Zombies: 75405
153. Criaturas: 6895
154. Dramas sobre espectáculos: 5012
155. Musicales de espectáculo: 13573
156. Dramas judiciales: 2748
157. Cine mudo: 53310
158. Asesinos en serie: 8646
159. Dramas de temática social: 3947
160. Espías: 10702
161. Thrillers de espías: 9147
162. Películas lacrimógenas: 6384
163. Cine de autor: 29764
164. Cine de serie B: 8195
165. Cómics y superhéroes: 10118
166. Westerns: 1105
167. Cine de gángsters: 31851
168. Dramas de temática LGTB: 500
169. Comedias de televisión: 10375
170. Documentales de televisión: 10105
171. Dramas de televisión: 11714
172. Terror de televisión: 83059
173. Misterios en televisión: 4366
174. Ciencia ficción y fantasía en televisión: 1372
175. Programas de TV: 83
176. Realitys de TV: 9833
177. Cine francés: 58807
178. Cine alemán: 58886
179. Cine griego: 61115
180. Cine coreano: 5685
181. Programas de TV coreanos: 67879
182. Cine de Nueva Zelanda: 63782
183. Cine ruso: 11567
184. Peliculas escandinavas: 9292
185. Películas del sudeste asiático: 9196
186. Cine africano: 3761
187. Cine español: 58741
188. Cine de Bollywood: 10463
189. Cine irlandés: 58750
190. Cine italiano: 8221
191. Cine japonés: 10398
192. Cine latinoamericano: 1613
193. Cine de Oriente Medio: 5875
194. Películas asiáticas de acción: 77232
195. Cine australiano: 5230
196. Películas belgas: 262
197. Películas británicas: 10757
198. Programas de TV británicos: 52117
199. Cine holandés: 10606
200. Cine de Europa del Este: 5254
201. Cine chino: 3960

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En marzo se conmemora en varios países del mundo el Día Internacional de la Mujer, y en el marco de esta celebración me puse en la tarea de buscar en diferentes medios de comunicación la manera en cómo titulan noticias ligadas con el género femenino para despertar la curiosidad de lectores, y así lograr clics, y por ende aumentar el tráfico. Miren esto…

Este tipo de titulares los vemos casi a diario en diferentes medios digitales del mundo que compiten a cada segundo por el clic rápido. Apartándonos de la comunicación sexista, del feminismo o de la violencia machista que generan este tipo de titulares, el daño ya está hecho, y las visitas, y el aumento de tráfico en los portales, conseguido.

¿Te imaginas que alguien abuse sexualmente de ti y meses después te siga un “periodista” con una cámara al hombro, cual paparazzi, para cerciorarse que estás siendo una buena mujer violada? Pues este y otros titulares hacen parte de la tiranía del clic, del periodismo fácil, del que no investiga, ni indaga sino en el periodismo que solo piensa en conseguir visitas para no dejar caer las métricas.

La inmediatez y el afán por acaparar la atención del público se ha valido en muchas ocasiones del género femenino y desafortunadamente, han sido los medios de comunicación los grandes responsables en la adopción y réplica del modelo machista que todavía subsiste en la sociedad.

La incapacidad de llegar a públicos más amplios con titulares menos sensacionalistas ha traído consecuencias negativas. Y los medios, en esa lucha por captar la atención en un ecosistema digital sobresaturado de información, se han dedicado a hacer periodismo a costa de las mujeres para ganar audiencia.

Y esto no solo sucede por imaginarios colectivos que se han instalado en nuestro cerebro desde hace miles de años, sucede principalmente por no perder a los anunciantes de esos portales web, que pagan más o menos en función del número de visitas. Y porque ya está detectado que si muestras a una mujer con menos ropa vendes más.

Estos titulares anzuelo no cumplen en lo absoluto con normas periodísticas, pero se utilizan constantemente para picar la curiosidad del lector. Y sin darnos cuenta todos hacemos parte del juego, y hacemos clic, y contribuimos a que la cultura machista continúe arraigada a través de los tiempos.

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Por Sulena Orozco Cabrales, coordinadora de comunicaciones de Color de Colombia. 

El Top 10 se hizo con base en la suma de los seguidores de los tres perfiles de cada artista. Teniendo en cuenta que algunos tienen fanpage, se tomó solo el número de seguidores, y en los casos de perfiles públicos se hizo de la misma forma.

El antecedente de este ejercicio es el Top 100 afrocolombianos con más seguidores en Twitter, realizado en 2014 y 2015. En 2019 evolucionamos hacia tops por profesiones, como este de periodistas y de deportistas próximamente.

En el Top se encuentran dos agrupaciones de origen chocoano y una caleña. También, artistas provenientes de Cartagena, Cali, Chocó, Bogotá y San Andrés Islas. Seis de la región Pacífica y tres de la región Caribe.

En este ranking reconocemos un poco del trabajo de cada uno, a lo que se dedican actualmente y cómo ha sido su recorrido.

Top 10 de Artistas Afrocolombianos más seguidos en Redes Sociales 2019.

1. ChoQuibTown: se encuentra en la posición #1 y con 2.730.173 seguidores en redes sociales, ChocQuibTwon es la agrupación colombiana de hip hop y música alternativa. Se ha convertido en una de las bandas latinoamericanas con mayor renombre internacional. Mediante la mezcla de sonidos urbanos y folclor del litoral pacífico lograron el éxito de manera independiente en sus inicios, y ahora de la mano de Sony Music Latin se convierten en el grupo de músicos embajadores de la música colombiana en el mundo. Como su mismo nombre lo indica, de origen chocoano.

2. Edwin Antequera (Mr Black): con 1.760.203 seguidores Edwin Antequera, más conocido como “Mr Black El Presidente”, se ubica en el segundo puesto. Su carrera musical lo ha convertido en referencia para muchos otros exponentes del género de la champeta. Es conocido como el pionero y el artista que más canciones ha grabado. Inició su carrera en 1998 con un éxito nacional titulado “Los Trapitos Al Agua” y desde entonces no ha parado de sonar. Cartagenero.

3. Grupo Niche: sus redes suman 1.697.092 seguidores, haciéndoles ocupar el tercer puesto. Esta agrupación representativa de la salsa colombiana se conformó en la ciudad de Bogotá en el año 1979 por los músicos Jairo Varela y Alexis Lozano. Actualmente, han conseguido ventas millonarias con sus producciones exitosas y son reconocidos tanto nacional como internacionalmente. Agrupación de origen chocoano.

4. Kevin Flórez: tiene 1.628.114 seguidores en sus redes sociales y ocupa el cuarto puesto. Catalogado como el rey de la champeta urbana por sus nuevas fusiones musicales. Es compositor de sus canciones, y su carrera comenzó cuando con cinco años interpretó hip hop en un prestigioso hotel de su ciudad. Hasta ahora es el artista más premiado de la champeta por su gran versatilidad. Cartagenero.

5. Armando Páez (Dragón Rojo): en el quinto puesto con 1.446.419 seguidores está Armando Páez, mejor conocido como “Dragón”, o ‘Dragón Rojo’. Por un buen tiempo hizo parte del dúo “Dragón y Caballero”; sin embargo, en el año 2014 tomó la decisión de convertirse en solista. Desde entonces, apuntó a festivales internacionales en los que representaría el reggae y el hip hop. Cartagenero.

6. Guayacán Orquesta: 885.595 seguidores y en el sexto puesto. Guayacán Orquesta se conformó cuando Alexis Lozano decide independizarse del “Grupo Niche”, del que también fue cocreador y director artístico. Actualmente, tras cumplir 30 años como agrupación musical, fueron invitados de honor a Billboard Life. Su canción reconocida a nivel mundial ‘Oiga, mire, vea’, es una de las más importantes de la salsa. Agrupación caleña.

7. Gloria Martínez (Goyo): reúne 798.475 seguidores y se ubica en el séptimo puesto. Goyo es conocida como el corazón de la banda “ChocQuibTown”, el alma y la belleza africana por excelencia. Cada vez que sube a un escenario, su voz sale en todo su esplendor y es lo que tiene atrapado a su público. Es la productora y cofundadora de la agrupación. Heredera de una familia musical. Chocoana.

8. Ómar Murillo: con una suma de 651.488, Ómar ocupa el octavo lugar. Murillo es polifacético, por lo cual sus actividades no son definidas y se mantiene entre la actuación, el modelaje, el humor y, últimamente, los negocios. Ha ganado varios premios India Catalina por sus participaciones en importantes producciones de televisión. Caleño.

9. Anddy Caicedo: tiene en sus redes un total de 556.976 seguidores y es el penúltimo en el top. Este joven talento ha recorrido el mundo durante 10 años a partir de los 17, cuando hacía parte de la orquesta “Guayacán”, donde realizó más de 100 giras alrededor del mundo. Anddy, es el artista con más proyección internacional, debido a que no solo es cantante, sino también actor de diferentes producciones; una de ellas es ‘Un sueño llamado salsa’. Bogotano de origen caleño.

10. Jacob Bush (Buxxi): con 507.232, Buxxi es quien termina el Top 10. Este isleño es reconocido por su gran talento para producir. Se ha convertido, incluso, en el mejor productor de música urbana en Colombia. De su generación es el artista más prolífico. Además de producir, se ha unido a la composición y el canto. Su crianza fue en medio de música, por eso su gusto por el Calipso, el Reggae, Dance Hall y hasta el folclor del Pacífico. Sanandresano.