Aceptando que el marketing es un proceso social en el cual el estudio, análisis e interpretación del entorno es el componente determinante del éxito organizacional, la información se convierte en el insumo básico para tomar decisiones acertadas. Así, la búsqueda y posterior comprensión de los... Ver post completo.
Enquistado entre nuestras más profundas y enraizadas prácticas comerciales está el acostumbrado hábito de pedir, negociar y otorgar la ñapa, como una manifestación más de nuestra particular forma de concebir e implementar el mercadeo a la colombiana que muchos se resisten a aceptar por más que... Ver post completo.
Otra manifestación del mercadeo a la colombiana lo constituyen las llamadas “compra-ventas” que se encuentran a lo largo y ancho del país. Si bien es cierto éstas se ven en otros países, en Colombia han adquirido un gran auge no solamente por el creciente número de ellas, sino por los nuevos... Ver post completo.
Bajo la profunda convicción intelectual de que una adecuada concepción e implementación del marketing obedece a las realidades del entorno en el que las organizaciones se desenvuelven, hemos venido estudiando nuestra compleja realidad desde hace más de treinta años. Cargados de evidencias de la... Ver post completo.
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