Por más que exista gente que insista en desconocer el peso que tiene la realidad de los mercados en la práctica del marketing, este postulado fundamental cada día cobra más vigencia. Basta contemplar las contundentes diferencias existentes entre las regiones en Colombia para darnos cuenta que cada... Ver post completo.
Mercadeando
Archivo agosto 2019
A propósito de los mercados electorales
Otro factor que ha ayudado a los políticos de las naciones más desarrolladas a ganar sus contiendas electorales, es el estudio, el análisis y la interpretación de los mercados de los votantes, a quienes de manera precisa y equilibrada les dirigen sus promesas y sus programas de gobierno. Han aprendido... Ver post completo.
Marketing electoral, no marketing político
En la entrada anterior esbocé los principales elementos que caracterizan el marketing político y prometí que escribiría sobre el marketing electoral. Aquí lo cumplo. A diferencia del marketing político, el marketing electoral tiene como objetivo fundamental –casi el único- el de participar... Ver post completo.
Marketing político, no marketing electoral
Otra confusión en la que suelen caer muchos “expertos en marketing” es no distinguir el marketing político del marketing electoral. Mientras el marketing político hace referencia a lo hecho por los partidos e instituciones estatales para mercadear su imagen y sus acciones y mantenerse vigentes,... Ver post completo.
¿Para qué sirven las encuestas electorales?
A lo largo de mi existencia he visto el estruendoso fracaso de las encuestas como método de proyección del comportamiento del elector, sin que nada se haga para detener su uso y el consecuente malgasto de recursos, sobre todo entre las campañas perdedoras. Es un hecho innegable. A pesar de los continuos... Ver post completo.