Bajo la profunda convicción intelectual de que una adecuada concepción e implementación del marketing obedece a las realidades del entorno en el que las organizaciones se desenvuelven, hemos venido estudiando nuestra compleja realidad desde hace más de treinta años. Cargados de evidencias de la... Ver post completo.
Una muestra más de la expresión del marketing a la colombiana lo constituye el proceso de reducción del tamaño de la presentación de buena parte de los productos de consumo masivo. Esta miniaturización que se percibe de forma contundente en los estratos populares, va en contravía de las tendencias... Ver post completo.
Por fortuna la sociedad entera ha empezado a darle un mayor reconocimiento al tendero de barrio y al rol comercial que cumple desde su silenciosa actividad que comienza bien temprano cada día y se termina bien entrada la noche. Menos mal que ya pueden encontrarse en ciertos archivos de instituciones... Ver post completo.
De las múltiples y variadas formas de la distribución de productos a la colombiana, las misceláneas junto con las tiendas de barrio se han transformado en puntos neurálgicos de enlace entre productores y potenciales consumidores. Sin duda, éstas han ganado singular importancia en la cadena establecida... Ver post completo.
Seguramente para quienes todos los días asumimos el papel ya sea de compradores o de vendedores de bienes y servicios nada extraño debe parecernos hablar del regateo como una de las más tradicionales prácticas de nuestra forma de hacer negocios. Para nadie debe ser un secreto este acostumbrado “tire... Ver post completo.
Es mucho lo que el marketing ha cambiado en relación con sus inicios a principios del siglo pasado. Muy al contrario de lo que se pensaba anteriormente –aunque algunos profesores y académicos aún lo siguen proclamando-, los productos ahora están siendo adquiridos por el significado simbólico que... Ver post completo.
Muy a diferencia de la creencia generalizada y practicada por muchos, la concepción del marketing no se reduce a la anquilosada y ya criticada mezcla de mercadeo constituida por las 4 P’s ideadas por McCarthy, hace más de seis décadas, cuando por efectos nemotécnicos decidió reducir su vasta complejidad... Ver post completo.
A diferencia de la tradicional ansiedad que produce el inicio de cada año, la incertidumbre que se cierne en todos los órdenes de la sociedad colombiana sobre lo que pasará en este 2021, no tiene parangón en nuestra historia reciente. Más allá de las angustias que produce el rebrote del coronavirus... Ver post completo.
Aunque no para todas, pero sí para la mayoría de las empresas en Colombia, diciembre es el mes más esperado, aunque este año hayan sido impactadas de forma tan notoria dado el efecto que la pandemia ha tenido entre todos. Muchas de ellas han aguardado pacientemente durante todo el año la llegada... Ver post completo.
Otro de los espacios sociales y económicos que ha sido tocado por el marketing ha sido el de la moda aunque a decir verdad con un alto grado de desconocimiento de sus particulares características. El proceso social del marketing con sus postulados, sus estrategias, sus programas, y sus técnicas, ha... Ver post completo.
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