Hoy la movida está con la Organización Cisneros y un cambio importante que se registró este fin de semana en la familia, que con más de 4.500 millones de dólares, es la más rica de Venezuela, y el alcance que podría tener en Colombia en términos de negocios.
El presidente ejecutivo de la Organización, Gustavo Cisneros, quien está por los 68 años, y quien se hizo cargo de la compañía cuando tenía 23, nombró a Adriana, la menor de sus tres hijos, como su sucesora. Adriana tiene menos de 40 años y representa la tercera generación del grupo que fundó su abuelo Diego Cisneros en 1929. Desde hace 7 años Adriana trabajaba en la Organización como vicepresidente de la junta directiva y directora de estrategias del grupo, que tiene más de 65 marcas asociadas y que comercializa contenido de televisión en más de 90 países.
Y hablamos de la familia Cisneros porque han tenido presencia en Colombia desde hace más de 50 años e inversiones en compañías como DirecTV e inclusive en Caracol Televisión en algún momento. También estuvieron participando en el proceso del tercer canal de televisión pero decidieron retirarse aunque siguen interesados en volver apenas se abra de nuevo la licitación.
La Organización Cisneros ha sufrido cambios al interior. En los años 80 era quizás el grupo económico más poderoso de América Latina usando como plataforma a Venezuela en múltiples negocios que iban desde embotellar Pepsi Cola para después pasar a la Coca-Cola y tener los restaurantes Burger King. La gran compañía es Venevisión, que es uno de los mayores productores de contenido televisivo en idioma español en América Latina y el canal privado líder en Venezuela. También poseen laboratorios, agencias de viajes, el concurso Miss Venezuela y un complejo de viviendas de playa que está desarrollando en República Dominicana.
El tema que involucra a Colombia, es impulsado por Adriana Cisneros, quien estuvo detrás del lanzamiento de Cisneros Interactive Group en 2011, que lo que hace es asociaciones en servicios de publicidad móvil, edición digital, juegos de apuestas y comercio electrónico a través de empresas como Redmas, Kontextua, Adsmóvil, Cuponidad, y Mobly, que se dedica a la venta de artículos para el hogar en Brasil, donde invirtieron hace poco10 millones de dólares.
Y de esas empresas hay dos que tienen como plataforma Colombia y que van a empezar a crecer con mayor rapidez con la estrategia de la nueva presidenta de la Organización Cisneros de ir migrando a lo digital. Una es Cuponidad, que se dedica a la venta de cupones, tiene como centro de operaciones Bogotá y ha crecido desde aquí a Venezuela y Perú y ya tiene cerca de 1,5 millones de usuarios, cerca de un millón en Colombia de los cuales el 40 por ciento compra con frecuencia.
La otra compañía que funciona desde Bogotá es Adsmovil, que hace unos meses se fusionó con Redmas, que es la división de publicidad digital para móviles del Grupo Cisneros. Hace poco le inyectaron a esa compañía unos 2 y medio millones de dólares para llegar a Brasil, México y Argentina y vendrían otras inversiones para crecer en Colombia con el impulso de la nueva presidenta.
Ese cambio generacional en la Organización Cisneros está trayendo estas movidas en materia digital y será Colombia la plataforma para desarrollarlos….
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