Más allá de la discusión que suele presentarse entre “expertos del marketing” respecto a si éste es o no una ciencia, un arte, o una técnica, he recopilado suficiente información para convencerme y convencer a otros que el marketing es un proceso con alto contenido social y de gestión. Sus... Ver post completo.
Mercadeando
Archivo junio 2019
El marketing es un proceso, no una ciencia, un arte, o una técnica
Otro de los aspectos del marketing en los que hemos gastado mucha energía está relacionado con su esencia conceptual y sus implicaciones en su práctica cotidiana. Es tan profundo el debate que muchos colegas inician sus clases de fundamentos de marketing formulando este interrogante cuya respuesta... Ver post completo.
¿Mercadeo, marketing, mercadotecnia, mercadología?
Una característica de nuestra cultura colombiana es la de sumergirnos en discusiones que a menudo no tienen sentido práctico alguno. Muchas de ellas solo han servido para desviar la esencia de lo que experimentamos y por ello mismo dejamos de lado los temas fundamentales de la vida nacional. Esa ha... Ver post completo.
Punto de Partida
Agradeciendo este privilegiado espacio brindado por El Espectador a partir de hoy y con una periodicidad semanal, estaré dándole continuidad a mi ya larga trayectoria académica y analítica alrededor de lo que como país nos caracteriza y que sirve de marco para la consolidación o el fracaso de las... Ver post completo.